費やす（ついやす）　費用　国民総生産　三兆　莫大だ　コマーシャル　看板　ポスター　回り　次々　用いる
だが　かしげる　首をかしげる　目にする　　印象　興味をそそる　注目する　登場する　さらう
話題をさらう　大胆だ　奇抜だ　印象づける　ちなみに　とうてい　はやる　暴力　追放　呼びかけ　呼びかけ
金銭的だ　利益　結びつく　無関心　あれ　　パロディー　座席　独り占めする　譲り合う　振り回す　活力
独裁者　チャップリン
式　高層　建つ　遊園地　明らかだ　予期する　かび　泥（どろ）　ふと　　おもちゃ　　オリンピック
産地　目がない　目もくれない　首を長くする　耳を貸す　耳にする　　耳が痛い　　口が上手い
口がすべる
 

日本が広告に費やしている費用は、今や国民総生産の１％以上だそうだ。およそ３兆円という莫大な金額である。テレビのコマーシャルをはじめとして、新聞や雑誌の広告欄、看板や

ポスターなど、私たちの身の回りは広告だらけだ。これだけ多くの広告が次々と作られているのだから、広告費がかかるのも当然である。

広告と言えば、しばらく前に「おいしい生活」という広告があった。「おいしい」という言葉は普通食べ物に用いるので、「おいしい生活」は正しい日本語の表現とは言えない。これは、あるデパートが出した広告の宣伝文句なのである。

だが、そう言われても、どうしてこれがデパートの広告なのか、と首をかしげる人がいるにちがいない。実際、これを初めて目にした時は、誰もが「おやっ」と思った。広告であることはわかるが、何の広告なのかよく分からないというのが、最初の印象だった。しかし、意味のよく分からない広告だからこそ、多くの人が興味をそそられて、これに注目したのである。

「おいしい生活」がポスターやテレビに登場するやいなや、それはたちまち人々の話題をさらった。おかげで、この広告を出しだデパートの名前が売れたことは言うまでもない。

この出来事は、大胆で奇抜な広告が人気を集める時代であることを強く人々に印象づけ、新しい広告の流行を作り出した。

ちなみに昔はどうだったかと言うと、覚えやすい文句で、何の宣伝がだれにでもすぐわかる広告がほとんどだった。しかし、現代では、あたりまえの宣伝文句ではとうていはやらない。もっと人を「おやっ」と思わせるような広告が流行になっているからだ。

このような流行は商品広告だけではない。公共広告も、以前は「暴力追放」とか「お年寄りを大切に」といった、わかりやすい呼びかけがほとんどだったが、最近では、大胆で奇抜なものに変わってきた。

金銭的な利益に結び付かない公共広告も、広告であるからには、時代の流行に無関心ではいられないのだろう。