グルノーブル冬季五輪の記録映画（６８年）は「フランスでの１３日間」という無味乾燥な原題である。この作品がまとう甘い記憶は、全編に流れるフランシス・レイの音楽と、邦題「白い恋人たち」のためだろう。命名の妙だ。

/格勒诺布尔冬奥会纪录片（1968年）的法语原名是平淡乏味的《在法国的13天》。而这部作品带来的美好记忆还是得益于贯穿整部记录片的弗朗西斯·莱（Francis Lai 法国著名配乐人）的音乐和日语译名《白色恋人》吧。这就是命名的神奇之处。

★げん-だい [0] 【原題】翻訳・改題などを行う前の，もとの題。
★ほう-だい  [0] 【邦題】外国作品に日本でつけた題名。
★まと・う  [2] 【纏う】 （動ワ五）（１）身につける。巻きつけるように着る。「晴れ着を身に―・う」「一糸―・わぬ姿」（２）つきまとう。「業障に―・はれたるはかなものなり/源氏（夕霧）」（３）まきつく。からみつく。

　それにあやかった北海道銘菓「白い恋人」が、発売３０年にして失恋の危機にある。売れ残りの賞味期限を１カ月先に改ざんするなどの不祥事に、裏切られた思いの人も多かろう。

/效仿日语译名的北海道名糕点“白色恋人”发售30年，如今却面临失恋的危机。对于它窜改库存产品保鲜期，将日期延长一个月的造假丑闻，许多人会有被背叛的感觉吧。

★あやか・る [3] 【肖る】 （動ラ五）（１）好ましい状態にある人の影響が及んで，自分も同じような状態になる。「あなたの幸運に―・りたい」（２）物事に触発されて，動揺する。揺れ動く。「風はやみみねのくず葉のともすれば―・りやすき人の心か/拾遺（雑恋）」
★めい-か  [1] 【銘菓】特別の名をもつ上等な菓子。
★かい-ざん [0] 【改竄】 （名）スル〔「竄」は改めかえる意〕文書の字句などを書き直してしまうこと。普通，悪用する場合にいう。「帳簿を―する」

　賞味期限は４カ月。土産物は日持ちするほうが便利だが、少しでも新鮮な品を求めるのも消費者だ。「半年は大丈夫」（石水勲社長）という問題ではなく、「交際相手」である顧客との信頼関係が問われている。小さなうそから始まる破局もある。

/原先的保鲜期为4个月。土产还是耐放比较方便，但消费者也追求更新鲜商品。并不是“半年不会变质”（石水勲社長）的问题，而是事关与“交往对象”顾客的信任关系。微小的谎言也会导致不可收拾的局面。

★ひ-もち [0] 【日持ち・日保ち】 （名）スル食物が日数を経ても腐ったり変質したりしないこと。「―する菓子」
★は-きょく [0] 【破局】今までの状態を維持できなくなること。悲惨な結末になること。「―を迎える」

　全国に名を知られた後も、「恋人」は北の土産の立場を守り続けた。この商才がご当地ブランドを生んだ。商品名が優美なだけに、現実との落差は哀れでさえある。たとえば、発売前に検討されたという「冬将軍」であれば、ここまでの名前負けはなかったはずだ。

/成为全国知名品牌后，“恋人”一直保持着北方土产代表的地位。这种商业才能创造了当地品牌。正因为商品名称优美，因此与现实的巨大反差才令人遗憾。比如，若是命名为据说发售前曾讨论过的“冬将军”（严冬之意），就不会有这种名不符实之感。

　ブランドとは、買い手の頭の中にある「いい記憶」の積み重なりだという。「悪い記憶」は消えにくいので、ブランド企業は品質の維持に腐心することになる（山本直人『売れないのは誰のせい？』新潮新書）。

/据说品牌就是留在顾客头脑中的“美好记忆”的累积。因为“恶劣印象”不易消除，因此生产厂家想方设法要维持产品品质（山本直人《销路不好谁之过》 新潮新书）。

★ふしん【腐心】―する それが△解決（完成）しなければ満足出来ないという問題や仕事に取り組み、労力を惜しまず注いだり頭を悩まし続けたりする。

　石水社長は５月、地元紙に連載された自伝の最終回で「伊勢の赤福のように百年、二百年後まで愛される『伝統』にしたい」と語っている。今年創業３００年の赤福の餅は、ごまかせない「製造日限りの販売」だ。伝統にはそれぞれ、理由がある。

/五月份,石水社长在当地报纸连载的自传最后一章中写道：“希望能够象伊势赤福年糕一样，形成一百年、二百年后仍然受顾客喜爱的‘传统’”。今年创业300年的赤福年糕的传统是“生产日当天销售”。生产厂家的传统，形成理由各不相同。

★あかふく-もち [4] 【赤福餅】三重県伊勢市の名物のあんころ餅。赤餡(アン)を用い，上部に指で押さえた形がある。

posted on 2007-08-20 13:09 零度沸点 阅读(270) 评论(1)  编辑  收藏 所属分类: 天声人语 网摘收藏