沪江博客-粉紅鳯凰飛

前言：这是一个[新专辑]。

它只与我的工作有关。我用它来记录所有自己工作的关键时刻与灵感一现。是理性的探讨与摘抄。所以，对此类型不感兴趣的，小心慎入！

之所以采用这么感性的名字。是因为我相信，许多当我们的思想，火花四溅的片刻，我们其实已经离真理很近了。而那许多火花，是值得被抓住与留住的。

兴许是滔滔长篇，兴许寥寥数语，惟绝不会像我的文艺文那样精雕细琢，更多的只是信手涂鸦。

是啊，但凡拥有过火花的人都会切身知道，当它们降临的时候，如果不让我们敲击键盘，“我会杀了全世界！”

感谢所有吉光片羽的火花。那是上天不轻易的恩赐，哪怕它们曾经是错。

感谢WW，火花是你的QQ名。用了。

（一）看到一句，让我冲动的话。

“品牌管家的核心是品牌检验。而品牌检验的目的是揭发消费者与品牌的关系。”换言之，“品牌管家即是品牌DNA（基因）的陈述。”

以上是奥美国际广告总裁夏兰泽女士在《中国品牌全球化之路》发言中的观点。品牌管家，是奥美为自己企业定下的使命与身份。

我从来把一个企业类比为一个人。这样来理解企业经营管理与文化传播时，很多观点便变为简单。

所谓品牌基因。与人的基因是一个道理，由什么样的创始人种下种子并带大，在什么样的时代背景与国家背景诞生与成长，与什么样的合作伙伴为伍，五年后，十年后，渐渐出来自己的个性、气质、脾气等等。

而经历时间越长的企业，所散发出来的这一切就越明显与稳定，其实也跟人到了十八岁就成年、三十岁就立了，四十岁就不惑了，一个道理。

而基因定了，就决定企业生产出什么样的产品，提供什么样的服务，凝聚什么样的团队成员。如同一个人的基因与经历，很大程度的决定日后的成就、谈吐气质与朋友圈。

而奥美在品牌管理上的主张十分让我喜爱。首先，承认“基因”的人，是以尊重事实与历史为基础的。这个人已经摆在这里了，这个牌子也已经摆在这里了。

第一步，是发现，发现真实的企业基因有哪些，当然一定是朝好处来总结。这需要有一双“阅人无数”的慧眼才行。

第二步，提炼升华，如同写人传记的那支笔，一定要是能够妙笔生花的功力才行。

第三步，关联，将品牌的解读与传播，时刻与消费者和时代背景关联起来，像一个文学家说的一样，最有效的写作，一定是在写的当下，心中模拟一个人或某个人，文章是写给他的。

……

接下来的步骤还有待我总结，再谈。