昨晚在一本杂志上读到一篇文章，其中有这么一段描写：

男朋友请她去法国餐厅用餐，她拿起菜单后发现价格十分昂贵，于是拼命阻止男友，可男友一副无所谓的样子，点了菜，还点了饮料和甜点。她于是被男友的慷慨而感动，也答应了他得求婚。好久以后她才发现，这家餐馆有两种菜单，给女士看的是价格昂贵的那份，给男士看的是价钱公道的那份。这家餐馆因此招来不少顾客，也促成了很多好事。

这种做法虽然对我来说不算很新鲜，但看后还是有点想法，可能想得多了些。

这家餐馆的这种做法，以及餐馆之所以能购招徕客人的事实至少有这样两个前提的存在：男人通常想通过慷慨地为女友花钱的举动来博得女友的欢心，但有时又不想真的花很多钱；女人喜欢看到男人为自己大把花钱的样子，认为那是因为男人真的很在乎自己。

透过这个价格的差异似乎能看到社会存在的某些侧面。首先，这是一个男性导向的社会，服务员绝对不会把那份标着昂贵价格的菜单送到女士手中，因为他/她肯定是男士买单。第二，这是一个金钱导向的社会，男人女人往往以花钱多少来衡量情感的投入程度。第三，有些商业行为在很大的程度上是在利用人性的弱点赚取利润。

上面的故事发生在中国。美国也有类似的餐馆，而且是我亲眼所见。

几年前在纽约出差期间，一位美国同事 Mark 带我去坐落在市中心的中央公园内一家叫 Green on the Tavern 的餐馆用餐。看得出，这是一家比较高档的餐厅，因为在大街上很少能如此集中地看到那么多时尚男女，起码这家餐馆和就餐者让我想起了好莱坞电影。精美的菜单送了上来，一人一本。我非常惊讶地发现，菜单上只有菜名，没有标价。当时就问 MARK ，这是什么菜单，拿错了吧，怎么没有价格？ Mark 笑笑说， Don’t worry about the price 。如果是在中国，是我请他吃饭，那我非要 worry 不可，非要问清楚不可。因为是在美国，而且有几天前在一家昂贵的商场的确看到不标价的商品的经历（一位美国同事不知趣地问了一件商品的价格，被营业员当场抢白说， As you are asking the price, you probably can not afford it. 我的这位同事后来拿这事到处跟人当笑话说，同时传达了一个信息，有人购物不问价格的，价格对他们来说没有意义。），我的结论是，这种餐馆就是不标价的。后来，无意中跟其他美国同事谈到这事，被告知，男士手上的那本是标了价的。

这份菜单比上面故事中的菜单稍有收敛，没有弄出份假造的价格给女士看，但其潜台词还是如出一辙，让理性的现代女性消费者感到有点哭笑不得。