林林总总的各式网络营销方法让企业眼花缭乱，不知从何下手。这点尤其对于那些不太熟悉网络营销的企业来说更是不容易。下面让我们了解一下应该如何选型。
·选择网络营销手段的原则
　　-网络营销推广平台的访问人群和访问流量要大
　　　　因为只有这个平台有足够大的访问人群和流量才会为企业的网络营销带来更广和更多的潜在客户群。
　　-要“许可式营销”不要“打扰式营销”
　　　　越来越多的打扰式营销充斥在我们周围，比如电子邮件营销、电视插播广告等，这些都让人们感到很反感。而许可式营销不会让用户反感，更容易达成交易。
　　-可以计量效果
　　　　如果一种网络营销方式无法计量效果的好坏，我们怎么能相信它真会给企业带来效益？
　　-要针对性的访问量而不是单纯的展现量
　　　　盲目的页面展现很难为企业带去潜在客户，只有吸引对产品感兴趣的潜在客户有针对性的访问，企业网站才会达到有效的推广作用。　
　　-按效果付费
　　　　所谓按效果付费就是只有当企业从网络营销中获得效果后，企业才支付相应的费用。这种方式更大程度地保护了企业的利益，为企业节约营销成本。
　　-灵活性强
　　　　瞬息万变的市场要求企业的营销活动要有更强的灵活性，只有选择了应变能力好的推广式才能更好地保证企业抓住一个又一个商机。

·主要网络营销方式分析比较

　　-电子邮件营销
　　受欢迎指数：★
　　效果指数：★★
　　优点：单位成本较低
　　缺点：目标不明确，到达率极低，对品牌有负面影响。
　　付费依据：购买邮件列表，大约在2000元左右。
　　所谓电子邮件营销，就职企业购买邮件地址库，将自己企业和产品信息通过电子邮件发送出去。对于邮件接收者来讲，这就是垃圾邮件。有的人每天收到的1000封邮件中，最多的一次“垃圾邮件”就高达986封。试想一下当你面对近千封的垃圾邮件时，还会对邮件中介绍的产品感兴趣吗？

　　-网络黄页
　　受欢迎指数：★★
　　效果指数：★
　　优点：针对性较强
　　缺点：黄页使用人群少，效果不直接。
　　付费依据：按时间长短
　　就目前中国网民的浏览习惯和网络黄页具有的行业特征来看，网络黄页使用人群较少，就算企业加入了黄页，只是排在众多同行业中。网民只能根据企业排列的位置和名称盲目浏览。尤其是当您的企业排在比较靠后的位置时，效果可想而知。

　　-网络广告
　　受欢迎指数：★★★
　　效果指数：★★★
　　优点：便于展示企业品牌形象
　　缺点：受众发散，费用高，性价比低，灵活性差，不适合中小企业。
　　付费依据：按照“展现次数”和“展现质量”来收费
　　通常来说，网络广告价格昂贵，按照“展现次数”和“展现质量”来收费：显示的次数越多，在网页上出现的位置越好，价格就越贵。提供传统网络广告的网站，经常会对客户说：“放置广告页面每天有很多人的访问量，广告就会展现多少次，再加上位置明显，这会让访问者对广告内容留下深刻印象，所以会带来很好的推广效果……”，这听起来合情合理，可事实并非如此！因为投放盲目，受众人群（即看到广告的人）分散，在大多数情况下，这类广告会被浏览者所“忽视”。大量测算数据表明，网络广告的平均点击率仅为0.3%，也就是每显示1000次，会被点击3次。
　　综合来说，网络广告适合于那些广告预算充分，目标客户群较广泛的企业和产品，并且广告内容限制在易于用图片方式表达。

　　-文字链广告
　　受欢迎指数：★★★
　　效果指数：★★★
　　优点：灵活性较好
　　缺点：点击率低，访问人数少。
　　付费依据：根据放置时间长短付费
　　文字链广告，就是写一段话，将此段话链接到企业的网站后放置在门户类网站的相应版块。如果用户上网看到了并且点击后用户开始浏览企业网站。否则，只是花钱买了一句话。有专业人士曾对这种广告带来的点击率做过统计分析，在中国某主要门户首页，每天几千万次的Pageview的前提下，带来的点击大概在1000次左右。该方法的另一个不足就是价格相对较高，尤其是对于许多中小企业来说。
　　因为点击量不高、费用大的缺点，使文字链广告更适合财大气粗巨头企业，因为这些企业更注重的是品牌形象展示。而对于追求高点击量的产品推广和中小企业来说，这种方法就不是很适合。

　　-中文网址
　　受欢迎指数：★★★
　　效果指数：★
　　优点：便于保护网上品牌
　　缺点：对推广和营销帮助不大
　　付费依据：按时间或注册关键词多少付费
　　各色中文网址的推出多以保护品牌为宣传热点，但只有当网民知道有您这样的一家企业，并且知道企业的名称后才可以通过中文网址找到企业的网站。所以用这种方式新客户几乎无法找到企业网站。另一方面保护网络品牌的效果也有出入，比如我们查找“光明皮鞋”，在结果中出现几百家不同地区叫光明皮鞋的皮鞋厂，根本无法实现保护品牌的效果。

　　-搜索引擎营销
　　受欢迎指数：★★★★★
　　效果指数：★★★★★
　　优点：许可式营销、广泛的使用人群、极高的针对性
　　付费依据：按点击或按时间付费
　　近两年兴起的搜索引擎营销被许多企业认可和喜爱。搜索引擎是互联网的基础服务之一，也是互联网最新出现的推广方式。它具有针对性极强的特点，是定向推广的发布平台，让企业的推广更有的放矢。另一方面利用搜索引擎查找信息的网民是主动行为，所以搜索引擎营销是许可式营销，更容易促成达成效易。最后搜索引擎营销可让企业操作更方便、灵活、快捷，以满足不同的推广目的。