昨晚的同传值得写两笔。

重量级的嘉宾。包括：

联合利华（ Unilever ）全球董事，大中华区总裁 Frank Braeken （比利时籍，出生于扎伊尔，全球著名的商业明星。思路清晰，言辞分寸感极强， interpreter-friendly ）

光明乳业（ Bright Dairy ）董事长王佳芬 （上海的传奇女性，近几年来 在蒙牛、 伊利的夹攻下略显疲态，但依然值得尊敬 ）

分众传媒（ Focus Media ）董事长江南春 （华师大毕业，少有的“诗人”出身的成功创业者，极富个人语言魅力，每次媒体活动几乎必提“我依然还是单身”，但也正因为其语言有特色， a notorious interpreter-killer ，比如曾经说过这么一段话，大概意思是这样的，“ … 这就好像你喜欢李嘉欣，但李嘉欣却喜欢任贤齐，对你没兴趣，于是你转头去追章子怡 … ”如果当时需要同传，用 Howard 的话说，“恨不得一头撞死”。）

不一样的主持人。

本次节目由于一些原因，主持人不是大家熟悉的袁越，也是位名人，至于是谁，主持风格如何，这里先卖个关子 …

候场经历。

当我们开车到电视台时，看到门口等了很多举着牌子的年轻人，看着就好像是“粉丝团”。 Howard “又惊又喜”地说，有那么多人来等我们吗 … 当然是不可能地 … ，人家那是新一届“好男儿”的粉丝，大概昨晚也录制节目，嘿嘿。我看到有牌子上写着，“ Kimi 我爱你”之类的，百度了一下，此 Kimi 非彼 Kimi 是自然的 …

回到正题。 2006 年全球品牌百强榜，无一中国品牌入围。本土品牌国际化任重道远。嘉宾们谈的最多的案例无非是联想、海尔、 TCL 等，当然也包括 Focus Media. 为了昨晚的同传，我们仔细读了几十页资料，特别是关于联想收购 IMB PC 业务的始末、 TCL 与 Thomson 组建 TTE 的起起落落，海尔张瑞敏谈企业发展的“高原期”等。

而洋品牌的中国战略也是各有特色。 Starbucks, Coca-Cola 各有高招 ， 当然昨晚的主角肯定少不了 Unilever 及其众多知名品牌。什么知识、信息，都可能是有用的。比如和路雪、梦龙等英文名称，比如立顿奶茶的由来等。当然， Frank Braeken 是老江湖，对于“为什么合作之后的中华、美加净等品牌如此下场”等尖锐话题还是以太极拳应付。

最后提两个让我触动的细节。

细节一

现场提问，在联合利华、分众传媒以及光明乳业之间，你希望为哪家工作？答案倾向性不言自明。但有一个小伙子站起来说，“我选择光明乳业，因为我从小是喝光明牛奶长大的，我很健康，我想让更多的人来分享”。镜头特写给王佳芬。我想那一刻她是幸福的。

（我当时心里想，从小喝光明牛奶，城市孩子啊 ... 不过我小时候也喝过牛奶，而且是附近奶牛场“直接送达”的，新鲜每一天 ... ）

细节二

提及 TCL 的国际化艰辛， VTR 中引用李东生写的一篇散文，“鹰的重生”，其中讲了这么一个故事：

鹰是世界上寿命最长的鸟类，它一生的年龄可达 70 岁。

要活那么长的寿命，它在 40 岁时必须做出困难却重要的决定。这时，它的喙变得又长又弯，几乎碰到胸脯；它的爪子开始老化，无法有效地捕捉猎物；它的羽毛长得又浓又厚，翅膀变得十分沉重，使得飞翔十分吃力。

此时的鹰只有两种选择：要么等死，要么经过一个十分痛苦的更新过程—— 150 天漫长的蜕变。它必须很努力地飞到山顶，在悬崖上筑巢，并停留在那里，不得飞翔。

鹰首先用它的喙击打岩石，直到其完全脱落，然后静静地等待新的喙长出来。鹰会用新长出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉，鲜血一滴滴洒落。当新的趾甲长出来后，鹰便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉。

5 个月以后，新的羽毛长出来了，鹰重新开始飞翔，重新再度过 30 年的岁月！

posted on 2007-04-20 11:05 王晓波 阅读(4264) 评论(45)  编辑  收藏 网摘收藏